Apple TV+ 第四次涨价:背后的原因是什么
Apple 宣布再次调整 Apple TV+ 的价格。月度订阅费用从 12.99 美元上涨至 14.99 美元,涨幅为 15%。年度计划的价格也上涨:从 99 美元涨至 119 美元,涨幅为 20%。这是该公司在四年内第四次调整该服务的价格。
Apple One 套餐,包含 iCloud+、TV+、Music 和 Arcade,也受到了影响。月度费用从 19.95 美元上涨至 21.95 美元,每月增加 2 美元。模式重复:每个周期,Apple 都将价格提高一个台阶,测试订阅用户的弹性。
Apple 并不是唯一采取这一举措的公司。Netflix 在三月份调整了其计划。Peacock 本月初宣布了价格上涨。原本看似孤立的事件,如今已成为流媒体行业的常态。
这种现象的背景有助于解释。科技公司面临组件成本上涨,尤其是内存和芯片,受到对用于建设人工智能数据中心的硬件需求的巨大压力。正如我们在科技报道中所展示的,人工智能基础设施的竞争正在重新分配整个科技价值链的成本。
这种成本压力并不仅限于软件。硬件也变得更加昂贵。智能手机、计算机和服务器都受到同样的组件短缺动态的影响。流媒体依赖于云基础设施和存储,尽管最终消费者只在每月账单中感受到影响,但其背后也受到影响。
在 2019 年至 2022 年间,流媒体服务的战略非常明确:不惜一切代价扩大订阅用户基础。补贴价格、免费试用和对原创内容的数十亿美元投资标志着这一阶段。Apple TV+ 于 2019 年 11 月以每月 4.99 美元的价格进入市场,这是一个极具竞争力的低价,旨在吸引用户进入 Apple 生态系统。
自那时以来,价格几乎翻了三倍。在不到六年的时间里,该服务的价格从 4.99 美元上涨至 14.99 美元,累计涨幅达 200%。这一轨迹反映了行业的结构性变化:市场争夺时代让位于货币化时代。
市场分析师指出,大型科技公司正在优先考虑盈利能力而非增长。具体而言,Apple 已经扩大了其服务部门,以抵消硬件销售放缓的影响。在上一个财季,Apple 的服务收入达到了创纪录的水平,进一步证明了经常性收入战略对大型科技公司日益重要。
每个流媒体高管都在问:极限在哪里?美国的普通消费者订阅三到四个流媒体服务。这些服务的总和已经与旧有的有线电视费用相当,而有线电视正是流媒体承诺以更便宜和灵活的方式取而代之的模型。
Apple TV+ 的价格为 14.99 美元,Netflix 的标准计划为 17.99 美元,Disney+ 的价格约为 13.99 美元(无广告),三个平台的基本套餐每月几乎要花费 47 美元。每年在数字娱乐上的支出超过 560 美元。
这一现象甚至产生了一种新的行为:订阅轮换。消费者订阅一个服务一两个月,消费感兴趣的目录,然后取消,转而订阅另一个。这是对价格上涨和目录碎片化的理性回应。
对 Apple 来说,TV+ 从来不是一个孤立的业务。它在生态系统中作为保留工具运作。Apple One 将多个服务打包在一起,才是真正的赌注。通过比套餐更激进地提高 TV+ 的价格,Apple 为消费者转向捆绑服务创造了激励,捆绑服务中每个单独服务的边际成本被稀释。
逻辑很简单:用户订阅的 Apple 服务越多,转向其他平台的转换成本就越高。这是更新版的锁定策略,适应了软件即服务的时代。而且它有效。根据行业数据,捆绑用户的取消率显著低于单一服务的订阅者。
Apple 还依靠一个事件来缓解任何短期的不满:9 月 9 日将宣布新款 iPhone,预计将包括该公司的首款折叠机型。消费者的注意力往往会迅速从涨价转向新产品。这是 Apple 擅长的叙事管理计算。
在巴西,Apple TV+ 的价格也在上涨,尽管涨幅并不总是直接反映美元的转换。个人计划目前的费用为每月 21.90 雷亚尔,但新的涨幅预计将在未来几周内到来,这在美国涨价后是常规做法。
对于巴西消费者来说,影响因汇率而加剧。以美元计价的流媒体服务在雷亚尔中变得相对更贵。这一趋势进一步强化了对本地替代方案或广告计划的需求,平台们已将其作为较低成本的选择提供。
流媒体的涨价周期没有减缓的迹象。只要基础设施成本持续上升,优质内容的竞争仍然激烈,消费者就应准备每年支付更多。流媒体已经巩固为现代娱乐的基本服务,和所有基本服务一样,因便利性而收取越来越高的费用。
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